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  作为运营的幕后英雄以及顾客对商场建筑的“使用说明书”——导视标牌(专题阅读)也越来越受到关注。事实上,如果把商场比作航母,商场引进的品牌比作航母装备的武器标牌,商场的营销和运营能力比作航母的攻击力,那么商场导视标牌就相当于航母的“雷达标牌和指示标牌”。
  如果没有精确的指示能力,其武器标牌即便再强大,也将浪费大量弹药(好比恶性价格战),却无法真正达到预期的效果。而优秀的导视却能保驾护航起到画龙点睛的作用,使得商场的空间和顾客的时间得到最大程度的均衡利用,并实现有效互动。
  优秀的商场导视标牌设计能够优化动线、提升商场业绩。一个商场,通过动线规划设计让人流畅通,这其中,导视扮演着巧妙的角色,通过把商场的一些东西激活(例如某些业态或品牌的气场和存在感)进而诱发唤醒消费者的潜在需求。
  导视标牌要讲究内在柔美
  动线设计和导视设计都是商场在开发、运营中“四两拨千斤”的要素。优秀的导视标牌好比月老,能让顾客在商场里多逛逛多看看,以利最终开花结果实现销售。
  现在一般的大型购物中心(专题阅读)都在郊区,辐射区域为5---8公里,而其导视标识不仅仅要做店内引导,还需要通过远程引导和广场上的标识把消费者从远处引导至商场里,因为只有把消费者引导到商场里后才可能产生后继消费,商场导视标牌的先导性和重要性由此可见一斑。
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