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户外媒体新技术的应用刺激了全球LED显示屏广告的成长。区别于路牌、灯箱、霓虹灯等传统户外媒体,LED显示屏制造不受面积限制,且身材轻薄,可依附在各种公共场合,显示大规模的文字、图像、动画,加上高亮度、全彩化、便捷快速的错误侦察等独特功能,可让广告更具渲染力和震撼力。美国户外广告市场中,户外视频占据了80%的份额,其中LED显示屏是新的利润增长高点。 有数据显示,2011年我国户外广告投放总额达515亿元,同比增长14%,而LED户外电子屏广告市场规模达到12.15亿元,同比增长35.5%。据易观国际预测,从2008年起,我国LED户外电子屏广告市场规模将连续7年保持年均28%以上的增长,在2012年达到15.5亿元,2015年更将增长至27.6亿元。 LED显示屏在中国户外广告业的崛起并非偶然。2008年奥运会、2010年世博会、广州亚运会等活动的举办促使各地政府将城市亮化工程作为美化和宣传城市的重要措施,拨出专项资金支持商场、街道等高人流量区域进行改造。在各类媒体中,LED显示屏的特点最契合这种需求,可以进行城市形象宣传、公益广告以及城市应急信息的传播。同时,新的LED技术提高了发光管亮度,可以在保证更加节省能耗的基础上提供更好的图像饱和度,降低光污染。此外,我国是全球最重要的LED照明生产基地,2011年国内LED产业产值规模已突破1500亿元,有满足LED在户外广告中大量应用的先天优势,从而带动相关产业进一步升级。 一组数据能说明国内市场对LED户外显示屏的青睐,北京奥运会和上海世博会期间,北京和上海被拆除的户外广告牌分别达3万块和4.7万块,LED户外显示屏却鲜遭波及,反而占据了北京王府井(600859,股吧)、中关村、上海静安寺、人民广场、广州天河、深圳华强(000062,股吧)北等城市中心地带。截至去年年底,全国15座主要城市已有近500块户外LED广告屏投入运营。
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