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曹经理
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  标示系统是一种成熟的表现,是一种现代化的标示,无论在道路上还是企业里都可以看到这种程序,如交通指示标识是保障人们交通安全的需要;大型商业环境与公共服务机构的场所标识是提高工作效率的保障;机场、车站、码头的批示与标识是有效疏导、组织人流的方法等等,其实标识系统按照宏观的分类可以分为两大群体。
  城市标识
  城市标识是一定的社会群体通过特定的图形或文字符号,表现在各种形式的载体上,达到对相干的目标事物进行识别与引导,但它不再仅仅局限于识别与引导的功能;而同时起到传承文明、美化环境、宣传企业文化等多重功能;标识本身“说”了很多话,也传达了很多的信息;它是城市品位的象征;更是现代文明的标识。
  标识系统工程是一项战略性形象塑造行为,而非简单的“标识牌”。从传统标牌向标识系统的转变,是市场经济的产物。市场经济的核心是经营与包装,包装产品、企业、品牌;包装城市、景区……进而当市场进入成熟期以后,各种信息资讯泛滥,要想在这个原创抿灭、抄袭盛行的年代,在竟争产品高度同质化的今天,让产品和企业突出重围吸引大众的关注,表现个性文化的标识系统成为品牌形象中的一个重要组成部分就显得尤为关键。
  企业标识
  标识是现代经济的产物,它不同于古代的印记,现代标识承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。标识形象作为企业CIS战略的主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。
  企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标识中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。
  企业将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形、文字、符号、色彩表达在不同材料载体上,使人们在看到企业标识的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同。在企业及品牌建设当中,好的标识设计无疑是无形资产积累的重要载体;但如果企业标识没有能客观反映企业精神、定位、产业特点,制作不科学、造型外观不够优美的话,将对企业造成不必要的浪费和损失。
  标识的特性
  识别性是企业标识的重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,形状各异的标识更是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认、容易记忆、含义深刻、造型优美的标识,才能在环境中区别于其它企业的标识,甚至起到画龙点睛的效果,使受众对企业留下深刻印象,从而提升标识的价值。
  标识的引导作用是企业及各种团体设置标识的重要原因之一。标识贯穿于企业所有的经营活动中,除了代表公司的形象之外,同时具权威引导作用,它指引人们快速到达目的地,有助于人们提高工作效率,更有助于完善企业品牌建设,提升品牌影响力及价值,促进产品的销售,进而稳固企业及品牌的地位。
  标识系统确定后,并不是一成不变的,随着气候及时间的推移,时代变迁,时尚冲击,历史潮流演变,社会背景变化,原先的标识可能已不适合现在的环境,所以需要不断的维护更新。
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