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代标志设计的评价标准是那八个字

      现代标志设计的评价标准是八个字,即:易解、好记、美感、适用。可谓8字方针,离开这八个方针,很难说是一个好的标志。
      一、 关于易解
      标志作为图形语言,最大的特点就是用图形说话,生活中有三种传递信息的形式:

      a、文字语言;

      b、行为语言;

      c、图形语言。

       只要有图形,就是对内涵的表达问题,不管这种表达是直接的还是间接的;是直观的还是曲折的;是明显的还是隐匿的,这本身没有高低之分,只是设计者按设计意图所采取的一种方式。

       设计者要很好思考自己的设计,将要表达一个什么概念,又怎样去表达这个概念,也就是说表现什么和怎样表现。这是设计者面对的两个必须解决的问题。前者是内容,后者是形式;前者是立意,后者是表现。只有两者统一起来,以意造形,以形表意,才形生意,达到易解的目的。新中国成立后使用的国旗国徽是最有影响的标志,具有典型性。 

    我们的设计在多数情况下体现的是一个抽象的概念,而设计要形象表达。因此运用比喻手法就成了形象化的重要手段。
借物比物使抽象概念形象化,这正是标志设计的特点。但是比喻必须恰当,尽量避免产生歧义。比喻要建立在大多数人生活的基础上,找到那些人们比较熟悉的或者早已约定俗成的东西作比喻物,这有利于达到易解,更好地发挥出标志特有的表现力。

     二、 关于好记
        一般讲,人们对标志的接受往往是在无意中发生的,所以怎样使标志让观者引起注意,产生兴趣,印象深刻,有利记忆,很重要的一点是标志必须有明显的形象特征,它应该新颖的,与众不同的。人们对于自己看惯了的东西表现习以为常,甚至不懈一顾,更谈不上有什么印象储存了。所以给人耳目一新的感觉。具有创新的会徽,观者定会产生兴趣,也很自然地加强了对它的印象。
      三、 关于美感
      组成标志美的元素最基本的是形象、结构和色彩。单独形象的造型很讲究,而构成关系涉及到整个标志的外形特征,以及内部形和形的相互关系。 为使标志在视觉上富有美感,要充分发挥标志特有的表现手段。一形多义,正负形反转,负形的利用,以及使用借笔、借形的技巧,除了开发内涵之外,在形式感上形成良好视觉美感。巧妙是标志的灵魂,没有了巧妙也就没有了标志的艺术魅力。但巧妙要顺理成章,不能牵强附会,弄巧成拙。平淡无奇之作看之一览无余,食之如同嚼蜡,当不可取;而故弄玄虚。

       四、关于适用

      任何设计都要通过一定的工艺制作才能体现设计的价值。因此创造一个便于制作的条件,对标志的实际应用有十分重要作用。我们经常看到有的标志表现复杂,不同颜色无界限的渐变效果,看起来很有变化,但推广应用时,却遇到麻烦。有人说现代科学这么发达,什么难度都可解决。但作为设计者来说,不需花太高成本,便于制作的设计又有什么不好呢。其实也并不是所的工艺都解决问题的。霓虹灯就解决不了渐变效果(至少目前)。
    做到适用,标志的简洁性很重要。放大、缩小、远视、近视都能有良好的视觉效果。设计者必须要考虑标志做到大而不空,小而不挤,近看不瞎,远看清晰。简洁的同时还要注意黑白虚实的反差度要拉开。这对远视来讲更为重要。

        为使标志简洁好用:

      1、美国几年前把耐克标志的文字省去,只突出一个“OK”勾。

      2、德国的阿迪达斯标志,由三片叶子加平行线,改为三条斜形的条块

      以上两个例子都说明了一点:便于制作,并达到大、小、远、近都保持良好的视觉效果。

     总结:  设计者必须要考虑标志做到大而不空,小而不挤,近看不瞎,远看清晰。简洁的同时还要注意黑白虚实的反差度

要拉开。这对远视来讲更为重要。

 

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